台灣寶石珊瑚之創作研究-「珊太子」文創設計品牌化為例

2023.09.16

台灣寶石珊瑚歷經百年的發展，曾在鼎盛時期佔據全球市場產值80%以上，被譽為「台灣珊瑚王國」，近年因陸客觀光而曾一度光榮回歸盛景，但因政治輪替關係，使得寶石珊瑚產業觀光隨之進入快速冷淡期，因此產業面臨諸多挑戰，須改革創新才能保留傳統文化資產，並且為回應當代環保議題影響下，大眾對寶石珊瑚有所誤解，利用研究分析方法，包括專家訪談、典型案例分析以及問卷調查等來深入探究，因而本創作研究目的在將寶石珊瑚引入學術領域探討，並以多元教育方式傳播文化價值。

其次，在典型案例的研究著重於綺麗珊瑚與珊瑚法界博物館之間在營銷手法上的差異，如以在地文化的呈現為主建立品牌形象，並與宗教情感連結，激發了以寶石珊瑚打造「珊太子」品牌的設計靈感。

進而，以教育傳播方式推廣寶石珊瑚設計相關主題，針對學術界師生參與講座及體驗工作坊時，運用問卷調查分析，從中獲得效應、評價與回饋，同時進行了現有「珊太子」網站的使用性評估，以評估使用者對網站的看法，包括易用性、導航方式、資訊呈現方式等，從而為網站的優化和改進提供寶貴的意見。

本創作研究最終著眼於將「珊太子」轉型為一個文創設計品牌，透過寶石珊瑚商品設計作為核心，實施品牌化策略，並結合數位行銷和文創設計的元素重新詮釋台灣寶石珊瑚，以六個主要面向作為品牌的核心價值，分別是品牌設計、文化傳承、創意增值、參與體驗、數位行銷以及ESG永續，重新打造了全新的品牌網站，且透過數位行銷策略，在社群媒體上推廣，盼望能夠有效解決寶石珊瑚產業所面臨的問題，用以將產業的升級與轉型，同時提供作為參考指標，展望共同發展新願景。

展覽資訊 ：

時間：2023/9/14-9/21 上午10:00至下午7:00

地點：華梵大學「橋藝術空間」新北市板橋區文化路二段242號6樓

 

展覽活動集錦照 ：

★ 碩士畢業口考現場

口試委員 :

• 國立臺灣藝術大學視覺傳達設計學系研究所 蘇佩萱教授
• 輔仁大學應用美術系代理主任暨進修部室內設計學程主任 王麗卿教授
• 國立臺灣藝術大學圖文傳播藝術學系 系主任暨所長 廖珮玲教授

圖片來源 ： 張王治攝影

 

★展覽開幕現場

圖片來源 ： 張王治攝影